当大家在搜索引擎营销上的资金预算投入上不手软，而且各自都有专业的搜索营销执行人员，这个时候我们如何在搜索引擎营销炙热化的竞争中脱颖而出？这个问题，我以前一直有在思考，苦于无解。最近有机会经常出去走走，跟不少的搜索引擎营销从业人员有过探讨。现在终于明白了，原来创意才是搜索引擎营销的核心竞争力。

首先，Robin跟大家一起来看两个搜索结果截图，然后再做相关分析。

上图中展示了3个百度竞价广告。你如果在百度里看到上面这些广告，哪一个会引起你的兴趣？我肯定会点第一个广告，因为这则广告描述在三个是最具有吸引力的。同是卖保险，为什么只有平安集团在卖意外险的时候，还送IPOD？就目前来看，这则广告排在第一位，当然占据了绝对优势。我认为，即使平安集团投放的这则广告排在第3位，它获得的点击率可能也不会少于前两位。另外，在搜索结果的描述部分，平安集团的PPC广告文字行文更加简洁有力，并且释放出了搜索用户想获取的信息。

11月 29th, 2007 in 搜索引擎优化